Die Themenauswahl ist entscheidend, um im Internet Leser zu finden. Die Ansätze für die Themenauswahl hängen natürlich vom eigenen Anspruch ab. Ein Nachrichtenmagazin ist thematisch wesentlich breiter aufgestellt als ein Expertenblog oder ein Mitarbeiter- oder Kundenmagazin. Nichtsdestotrotz haben alle Medien das gleiche Auswahlkriterium für ihre Themenauswahl: den Nachrichtenwert.
Rund 90 % der Unternehmen, die Content Marketing betreiben, tun dies derzeit noch ohne Strategie. Schade! Eine Content Marketing Strategie hat viele Vorteile. Dadurch, dass sich Ziele und Ergebnisse miteinander vergleichen lassen, lässt sich in der Regel auch das Budget leicht rechtfertigen und im Fall eines erfolgreichen Content Marketings sogar erhöhen. Denn wer Kosten und Nutzen mit anderen Werbeformen, zum Beispiel Bannerwerbung, vergleicht, stellt auch hier mittelfristig einen Vorteil zu Gunsten des Content Marketings fest.
Blogger sind Nerds und verbeißen sich kenntnis- und detailreich in ihre Themen. Davon gehen Suchmaschinen aus und bevorzugen Blogs gegenüber Unternehmensseiten zum gleichen Thema. Denn da findet man ja hauptsächlich Eigenwerbung, denkt die Suchmaschine, die für ihre Nutzer die relevantesten Suchergebnisse liefern will.