Für viele meiner Kunden bedeutet PR, eine Pressemitteilung zu verfassen. Oder sie berichten mir beim Kennenlerngespräch, dass sie schon Pressemitteilungen geschrieben und verschickt, diese aber nichts gebracht haben. Was mich nicht wundert. Seit das Internet zu den Medien gestoßen ist, verlieren die klassischen Medien kontinuierlich an Aufmerksamkeit und damit an Lesern, Hörern, Zuschauern. In Folge dessen schrumpfen die Auflagen und Umfänge. Der Platz in den Zeitungen und Magazinen wird umkämpfter und teurer. Das gilt übrigens auch für die Online Präsenzen der Print-Magazine. Hier leisten sich die Verlage oft eine zweite Redaktion. Das kostet…

Vor 15 Jahren haben wir die Pressemitteilung noch per Post verschickt. Heutzutage genügt eine E-Mail. Entsprechend bekommt jeder Journalist auch um die 150 Pressemitteilungen und ähnliche E-Mails pro Tag. Wenn dann im Betreff nur „Pressemitteilung“ steht, sieht es ganz schlecht aus für den Absender. Der Platz in den Medien wird also knapper, während die Flut der Pressemitteilungen zunimmt.

Was kann man denn nun unternehmen, um Medienaufmerksamkeit zu bekommen, wenn die Pressemitteilung nicht mehr funktioniert?