Die Themenauswahl ist entscheidend, um im Internet Leser zu finden. Die Ansätze für die Themenauswahl hängen natürlich vom eigenen Anspruch ab. Ein Nachrichtenmagazin ist thematisch wesentlich breiter aufgestellt als ein Expertenblog oder ein Mitarbeiter- oder Kundenmagazin. Nichtsdestotrotz haben alle Medien das gleiche Auswahlkriterium für ihre Themenauswahl: den Nachrichtenwert.